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    奢侈品牌“放血” 奧萊客流回暖

    時間:2020-03-25 10:09來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
    春暖三月,奧特萊斯(以下簡稱“奧萊”)成為了疫情間出游的好去處。北京商報記者近日走訪多家奧萊看到,在加強防疫措施的前提下,絕大部分商場已有序復工。伴隨出游、換

    【直報網北京3月25日訊】(北京商報)春暖三月,奧特萊斯(以下簡稱“奧萊”)成為了疫情間出游的好去處。北京商報記者近日走訪多家奧萊看到,在加強防疫措施的前提下,絕大部分商場已有序復工。伴隨出游、換季需求,奧萊的客流也越來越大。疫情成為奧萊行業的試金石,布局知名品牌多的項目比引入不知名品牌多的項目“復活能力”明顯更勝一籌,奧萊分化也日漸清晰。有分析指出,不少奧萊缺少真正的國際名牌,且在經營上缺乏創新和特色運營,所以在疫情中不會成為消費者首選。

    復蘇苗頭

    在3月24日首創置業2019年業績發布會上,首創置業董事長及首創集團總經理李松平介紹,奧萊業務目前已經累計布局17個城市,布局和開業數量達到了全國雙第一,五年20城的戰略布局目標基本達成。

    疫情給業績帶來了影響,業績發布會上,首創置業執行董事及總裁鐘北辰表示,從1月26日開始,除了北京首創奧萊以外,全國的奧萊項目均已停業,一季度的營業額比原計劃有明顯下降。但隨著復工復產,除了武漢地區,目前首創奧萊所有項目均在周末時段出現回暖的現狀。

    奧萊客流正明顯增加,項目營業時間也在延長。北京商報記者走訪看到,位于東四環的燕莎奧萊在開門迎客前,商場的進口處已經有不少消費者在外等候。上午11:40左右,停車場幾乎已經停滿,空余車位寥寥無幾。據了解,自3月23日起,燕莎奧萊的營業時間由原來的12:00-17:00更改為12:00-18:00,相比此前的調整延長了一小時。

    同樣,賽特奧萊和八達嶺奧萊的停車場雖不像往日那樣擁擠,但也沒有多少剩余的車位。北京商報記者觀察發現,前來奧萊的多數消費者為家庭消費者。

    其中一位消費者向北京商報記者表示,奧萊多為戶外空間,在午飯后帶孩子出門“放風”是個不錯的選擇。還有的消費者表示,由于疫情影響,目前大多購物中心內換季的衣服都沒有上新,還處于秋冬款打折促銷階段,因此孩子需要購買一些當季的衣服只能來奧萊選購。

    重奢品牌吸客能力強,國產品牌復蘇還有待觀望。北京商報記者還在上述三家奧萊看到,不少重奢品牌門前設置了排隊等候的一米線,其中,八達嶺奧萊部分門店已經出現排隊購買現象,還有部分門店需要取號才能進店。

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